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從天貓到抖音 麗人麗妝能否紓困

時間:2022-06-21 21:58 點擊:177 次

從天貓到抖音    麗人麗妝能否紓困

從天貓轉驚駭音,麗人麗妝尋求解困之道。6月20日,麗人麗妝在投資者互動平臺示意,現在依然豎立抖音奇跡部,會為聯接品牌建筑抖音直播間。這一舉動也被業界看作在麗人麗妝事跡增幅放緩之際的紓困之法。業內人士示意,以抖音等平臺為主的直播帶貨渠道很可能在改日成為與淘寶、京東等抗衡的新興電商渠道,彌遠依賴天貓傳統電商渠道的麗人麗妝需要進行多元化布局以保證事跡的增長。

轉驚駭音

在投資者互動平臺,麗人麗妝對外在示,針對快速發展的直播限制,公司和會過與KOL達者聯接、店鋪自播等不同的直播神志進行營銷,同期,公司已專誠豎立抖音奇跡部,為聯接品牌建筑抖音直播間,推動公司直播業務的發展。

同期,麗人麗妝對以抖音為代表的新興營銷平臺予以 厚望 。麗人麗妝對外在示,2022年,公司將連接加大以抖音平臺為代表的新興營銷平臺進入力度,形成抖音等新興營銷平臺與天貓的細致互動,完善流量成交閉環。據了解,甘休2021年底,麗人麗妝運營的抖音小店為33家。

快消行業新零賣行家鮑躍忠示意,麗人麗妝將要點放在抖音等新興營銷平臺,最主要的身分是麗人麗妝需要做好全渠道的布局來維持事跡的不絕增長。從現在的近況來看,抖音電商已成為許多濫用品企業的采取,抖音在改日可能成為和淘寶、京東、拼多多等平臺相抗衡的新電商平臺。

麗人麗妝布局抖音,是進犯渠道補充,對事跡擢升勢必帶來一定的匡助,和天貓平臺起到互補。 鞋服行業孤獨分析師程偉雄補充道。

公開貴府清晰,麗人麗妝主要從事美妝品牌代運貿易務,聯接企業包括漢高集團、花王集團、皮爾法伯集團、LG集團、科蒂集團等,聯接品牌有雪花秀、后、施華蔻、芙麗芳絲等。

事實上,在發力抖音之前,麗人麗妝主要營收來自天貓平臺。數據清晰,2021年,麗人麗妝來自天貓國內、天貓外洋止境他平臺收入的占比折柳為89.27%、3.95%及6.78%。

在鮑躍忠看來,看成電商代運營企業,只是把效率點固守在天貓這一單一平臺,關于企業而言存在著很大的風險,這亦然麗人麗妝的一大缺欠,其需要針對面前的電商市集方式盡快做出調養。

事跡滑坡

麗人麗妝轉驚駭音背后的原因,或從其事跡能窺見一二。

把柄財報數據,麗人麗妝近兩年齒跡增幅有所放緩。數據清晰,麗人麗妝2020年營收46億元,凈利潤3.4億元,折柳增長了18.72%、18.7%。2021年營收41.55億元,同比下滑9.67%,凈利潤4.1億元,同比增長20.99%。2022年一季度,麗人麗妝事跡出現滑坡,營收、凈利潤折柳下滑5.34%、71.47%。

值得一提的是,甘休現在,麗人麗妝已有三位持股5%以上的鼓勵表現了減持接頭。其中,鼓勵Milestone Ecom I(HK)Limited和鼓勵Asia-Pacific擬通過集聚競價的形狀折柳減持麗人麗妝股份覺得不卓越120萬股和120萬股。而在業界看來,鼓勵的減持在一定進度上體現了對麗人麗妝短期發展的不看好。

程偉雄示意,天貓等傳統電商平臺流量有限,麗人麗妝強化與抖音的聯接,不錯分化天貓主導的風險,至于能否快速擢升事跡很難猜度,靜態展示的天貓渠道和動態展示抖音渠道用戶需求不同樣,需要再行梳理和營銷計謀調養,而這對麗人麗妝是一大挑戰。

不外,現在,各美妝品牌也都布局線上渠道,紛紛建立自營渠道,這使得麗人麗妝可能靠近失去客戶的風險。據了解,早在2018年,麗人麗妝就曾因大客戶流失,而形成事跡增速的大幅下滑,凈利潤增幅由2017年的180.17%,下落至2018年的11.04%。把柄招股書清晰,在2018年4月和7月,歐萊雅會團旗下巴黎歐萊雅、蘭蔻等品牌接踵與麗人麗妝解約。

程偉雄分析稱,各美妝品牌發力線上業務是勢必趨勢,各大頭部品牌以自營為主,而關于中小品牌而言,依然會采取有豐富線上運營訓導的第三方代運營商聯接。

或意志到聯接品牌流失的風險,麗人麗妝也在布局自有品牌業務。2021年,麗人麗妝孵化自有護膚品牌美壹堂、玉容初等。同期也發力投資限制。據了解,麗人麗妝投資了照應品牌怪力浴室、Exacting,還參與了蘇州元創越過創業投資中心(有限結伙)等濫用限制基金的投資。

鮑躍忠示意,全體而言,電商代運營商是有改日的限制,但需要認清當下的電商環境、弄懂新的電商模式,以及新電商的發展趨勢。

就這次豎立抖音奇跡部關連問題,北京商報記者對麗人麗妝進行采訪,但甘休發稿未收到對方回話。

北京商報記者 張君花

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